Communiquer pour promouvoir la marche et le vélo

Collecter et analyser les données est très important, mais communiquer ces données de comptage avec les partenaires privilégiés ou le grand public est un moyen fantastique de convaincre et partager le succès d'une politique en faveur des mobilités actives.

Apporter une visibilité sur les résultats permet de justifier des politiques ou des investissements réalisés. Les données sont une preuve objective des résultats et donc un outil de communication puissant à votre service.

La communication : un pilier essentiel pour le développement des mobilités actives

La marche et le vélo sont des modes de déplacement si efficaces qu'ils sont souvent sous-estimés. Mesurer le trafic réel des piétons, cyclistes ou utilisateurs de trottinettes révèle souvent des volumes de trafic surprenants.

Le partage des données de comptage joue donc un rôle crucial dans le développement des mobilités durables, surtout lorsqu'il s'agit d'engager des transformations urbaines significatives, qui peuvent susciter des résistances.

Un exemple emblématique à ce titre est le réaménagement du pont Burrard à Vancouver en 2009. La mesure des fréquentations a démontré que l'intégration d'une piste cyclable protégée, en remplacement d'une voie pour voitures, a permis d'augmenter le nombre total de personnes l'empruntant. La communication de ce fait simple avec le grand public favorisant l'adhésion de la population au projet !

La donnée de fréquentation a l'avantage de faciliter la communication avec des chiffres simples, efficaces et impactants. Partout dans le monde, les afficheurs de type Eco-DISPLAY permettent de communiquer de façon ludique sur les fréquentations : le n-ième passage, un chiffre clé parlant (2024 pour les Jeux Olympiques à Paris), etc.

A Chambéry, le "jour du dépassement" a pris une autre signification, plus positive ! Année après année, le dépassement du seuil maximal de l'afficheur était l'occasion d'une petite célébration locale. Chaque année atteint plus tôt, le Jour du Dépassement est désormais celui du millionième cycliste !

Autre exemple, la Métropole de Montpellier a installé plusieurs afficheurs Eco-DISPLAY Classic+ qui affichent le nombre de passage vélo en temps réel, ainsi que le CO2 économisé sur chaque trajet. Un moyen simple de communiquer sur les bénéfices environnementaux de la pratique du vélo.

Pour communiquer sur les données, le partage d'indicateurs clés suite à un événement est également un outil fantastique à disposition.

A San Diego, l'événement annuel "Bike Anywhere Day" vise à encourager un maximum de gens à remplacer leurs déplacements en voiture - au travail, à l'école, à l'épicerie, etc. - par des déplacements à vélo. Il a lieu généralement au mois de mai.

En 2024, le Bike Anywhere Day a connu une augmentation de fréquentation estimée à +40% sur les sites utilitaires de la région par rapport à des journées similaires tout au long de l'année (jeudis avec des températures et des conditions météorologiques similaires)

La communication sur les données de comptage peut passer par des moyens physiques, mais peut être également maximisée grâce aux outils numériques. Des fonctionnalités spécifiques permettent, directement de notre logiciel Eco-Visio, de d'obtenir des chiffres impactants ("Insights"), qu'il est possible de communiquer ensuite sur les réseaux sociaux, en quelques clics.

La Page Publique^Evo Eco-Visio diffuse directement les données de comptage sur un site web. C'est l'outil privilégié par les collectivités pour communiquer sur les données. Pour le grand public, la page affiche une cartographie avec les compteurs positionnés et cliquables pour afficher les données de comptage et photos du site.

Pour intégrer les données dans d’autres sites ou applications, l’API ^Evo permet également de partager les données vers n'importe quel site ou application. Robuste et sécurisée, l’API ^Evo Eco-Visio est basée sur REST utilisant JSON pour faciliter son intégration au maximum.

Cas d'étude : Grand Lyon

Depuis plus de quinze ans, la métropole du Grand Lyon réalise des comptages manuels et automatiques pour suivre l’évolution du trafic vélo à Lyon et dans les communes avoisinantes. Dotée d’un vaste réseau d'une centaine de compteurs automatiques, elle a pu mettre en évidence une tendance de fond : la forte augmentation du trafic vélo. Cette augmentation est liée aux démarches volontaristes de la Métropole pour développer les infrastructures et services vélo depuis 1998.

Depuis 2020, la nouvelle équipe municipale partage régulièrement les données de fréquentation sur les réseaux sociaux et avec la Page Publique pour battre en brèche les préjugés sur la pratique du vélo. Cela permet de partager les bons résultats de cette politique de développement des mobilités actives, et notamment la diminution de la place de la voiture de 10 % sur le territoire de la métropole de Lyon et l'augmentation de 55% du trafic vélo entre 2019 et 2023.